“逼退”中超不怪TFBOYS 很多运动还要靠他们去推广

　　从当前中国运动影视的逼退制作和工业水平来看，指望作品本身打动人还不太现实，中超更依赖的不怪还是偶像与明星的带动。

　　本文来自微信公众号 “懒熊体育”(ID：lanxiongsports)，多运动还作者：佟林霖;36氪经授权发布。靠们

　　出道4周年的去推TFBOYS与体育联系在一起登上热搜，在这个月已经是逼退第二次。

　　原定于今晚(8月13日)在南京奥体中心进行的中超中超第22轮江苏苏宁主场与天津权健的比赛，足协声称由于考虑到安保问题将推延至9月28日举行。不怪而安保压力的多运动还来源正是原本将同时在南京奥体中心另外一个体育馆内举办的偶像团队TFBOYS的4周年演唱会。

　　这个消息8日宣布之后，靠们在网络尤其是去推微博上引发了球迷和TFBOYS的粉丝的激烈争吵。

　　TFBOYS在中国拥有极其庞大的逼退粉丝群体，它的中超三个成员，王俊凯、不怪王源和易烊千玺在微博上各自均拥有接近2700万的关注者。

　　也是在不久之前，这群粉丝把由TFBOYS主演的青春校园剧《我们的少年时代》同样顶上了热搜，而这部以“青春”和“运动”为主题的电视剧选择的运动项目是在中国仍属小众的棒球。

　　在中国电视剧市场，校园爱情为主题的校园题材剧一直占据主流。直到这两年，结合了青春偶像和运动精神的作品才开始在暑期档更多出现。

　　不过TFBOYS的能量确实远超想象。《我们的少年时代》于2017年7月9日登陆湖南卫视和5家视频网站播出，到7月31日大结局，CSM52城市网平均收视率是1.179，收视份额占4.03%，而CSM全国网平均收视率为2.13，份额为8.14%。这两个数据在同时段的剧集或节目中是相当高的。

　　在微博上#我们的少年时代#微博话题榜阅读量至8月13日，讨论量达4187.4万次，一度也霸占着微博话题榜总榜和电视剧榜的首位。

　　虽然国内20年前也曾出现过棒球题材的少儿电视剧《棒球少年》，近年来也有棒球题材的韩剧、日剧和台剧在国内播放，但在《我们的少年时代》之前，国产电视剧很少将普及度不高的棒球作为主要题材，湖南卫视此前从日本引进的《求婚大作战》也仅仅是遵照原著在棒球题材上打了个“擦边球”。如此来说的话，《我们的少年时代》已经算是中国棒球题材在影视剧上最有影响力的一个作品。

　　早在7月5日，中国棒球协会为TFBOYS颁发了中国棒球推广杰出贡献奖，并认为“该剧摒弃了以往校园偶像剧中的狗血情节，加入了热血的棒球元素，把聚焦点更多的放在了少年们为了梦想一起努力拼搏奋斗的精神上。”

　　不过从观众的角度看，有部分网友也说，这部作品的棒球主题“并不是我们的青春”，“对棒球这项运动太不熟悉了，我们的青春校园玩的不是棒球”，“要是换成乒乓球运动可能代入感会更强”。

　　豆瓣上关于《我们的少年时代》评分是5.1，从中可以看出两极分化的评论。既有认为电视剧“脱离了现实，仿佛在看一个完全被架空的世界观，你们见过哪个高中学生天天打棒球”，也有很多TFBOYS粉丝五星好评“我只能说非常好看，不看绝对后悔”，“我们需要这种校园剧，不谈恋爱很健康，这是最好的TFBOYS”。

　　但无论好评差评，其中也有真正的棒球爱好者表示，盼望这个剧会有更多人看，期待会有更多的棒球队和棒球产业能拔地而起。

　　制片方为了让观众对棒球这项运动有更多的了解，剧中加进了非常多的规则讲解，三位主角在赛场上的不同位置也有助于观众对棒球运动员的主要分类与职责的理解。豆瓣上的一位网友认为“这部剧还科普了棒球知识，本来觉得棒球规则很难懂，看了一点反而看懂了。”

　　据说这部剧在最初也曾考虑过选用篮球、乒乓球等运动项目，该剧的制片人柳红霞在接受《新京报》采访时表示，“但像篮球如果想要拍得很好看，从身高、体形、弹跳上对演员的身体素质都要求很高，他们很难达到专业水平。”反观棒球，之前日剧这种题材拍得不少，无论从团队精神的传达，还是从拍摄画面的视觉感来看，都能在电视剧中呈现俱佳的效果，“包括从第一集开始，我们开头只要有棒球的时候，就会出现几秒钟的棒球解说。我们也希望通过这部剧让更多人可以了解棒球”。

　　《我们的少年时代》确实对棒球的普及和推广起到作用，一定程度上可以参考百度指数的变化。

　　“棒球”词条的搜索指数在过去五年中平均不到1500，而在《我们的少年时代》开播的7月以来达到了百度指数有史以来的最高4500，平均每天约3000的搜索指数。整体同比上升了91%，移动端同比上升了158%(8月13日数据)。30天内，微博上“棒球”的相关内容被提及平均值为6万次，在播出27-28集的7月24日当天更是达到了18万次的提及量(8月13日数据)。

　　而从周边看，淘宝和天猫商城上湖南卫视官方授权的《我们的少年时代》同名小说在发售不到一个月内卖出了超过10000本，京东商城上也有超过5400种类的“我们的少年时代”周边商品。

　　不过好几位棒球培训机构的创始人表示，该剧开播后在棒球培训机构的招生方面“并没有感觉到报名人数特别变多”。

　　“但是电视剧会加深原有棒球娃的深爱，电视剧在其中的作用是让更多的人们知道和了解棒球。”同恩棒球创始人许周堆对懒熊体育说。

　　借着《我们的少年时代》热播，湖南卫视打算在8月底的暑期档推出另一部借助明星效应来带动小众运动普及的电视剧《进击吧，闪电》，这部由蒋劲夫等主演的偶像剧将围绕击剑题材展开。

　　而《我们的少年时代》制作方之一芒果娱乐也告诉懒熊体育，他们后续还有篮球与足球题材的剧目会陆续上线。

　　明星效应和影视效应能多大程度上推动一项运动的普及，日本方面有更多的先例。

　　2004年1月，向来是富士台当季日剧收视风向标的“月九”时段播出了冰球类爱情电视剧《冰上恋人(Pride)》。这部由日本当红巨星木村拓哉主演的电视剧，平均收视率达到了24.9%，最高收视率达到近30%，超过了同样是“月九剧”并为广大中国观众所熟知的《东京爱情故事》(平均收视22.9%)和有棒球运动元素的《求婚大作战》(平均收视17.3%)，成为运动题材日剧的经典之一。

　　▲ 木村拓哉的《冰上恋人》风靡一时

　　这部电视剧让此前在日本几乎没有人气的冰球运动掀起了前所未有的高潮。电视剧播出以后，冰球赛事门票以成倍数量售出，许多家长更是将冰球的学习列入孩子的教育清单，送自己孩子去冰球学校学习成为一种潮流。日本冰球联盟JIHF为此授予《冰上恋人》剧组锦旗，并把当年的“日俄冰球友谊赛”命名为“Pride Cup”。

　　影视和动漫方面，与《足球小将》、《灌篮高手》并列为日本运动漫画之颠峰的棒球漫画《棒球英豪》原作单行本仅26卷，但发售总销量超过了一亿册;1985年在富士电视台开播的《棒球英豪》动画也创下了最高31%、平均20%以上的收视率，时至今日仍有重播。从1985年《棒球英豪》开始播放的两年间，主角“上杉达也”的名字是日本取名最多的新生儿名字。

　　▲ 《棒球英豪》女主角“浅倉南”

　　2015年8月，作为日本棒球甲子园比赛官方主办方之一的朝日新闻社将《棒球英豪》女主角“浅倉南”代替了日本登上了《周刊朝日——全日本高中棒球100年纪念号》的封面。日本网友纷纷在社交网络发表“这才是日本棒球的代表”、“看见小南就想到甲子园上的青春”的评论，足以证明《棒球英豪》在日本棒球界不可撼动的影响力及地位。

　　据《日刊Sports》报道，在今年8月8日开赛的日本第99届全国高等学校棒球选手权大赛中，静冈县代表的藤枝明诚(Fujieda Meisei)选手的棒球服上印有与自己名字同样读音的《棒球英豪》中明青学园棒球部“MEISEI”字样而登上热搜。

　　在没有棒球环境的中国，许多人首次认识棒球也是靠的《棒球英豪》。

　　“目前来说电视剧对棒球推广还没有太大的影响，”牛棚青少年棒球培训的创始人贾昱冰对懒熊体育说，日本的国情与中国不同，棒球文化根深蒂固，而中国缺乏这种环境，因此明星效应和粉丝经济带来的效果还需要继续观察。“我们要多关注在棒球本身的问题上，或许踏踏实实做事，培养出一位真正的棒球明星才是捷径。”

　　在这段时间里也并未看到有棒球机构的借势营销。

　　一个好消息是《我们的少年时代》很可能会拍第二部，尽管TFBOYS还未确认继续出演，但这起码不让棒球热昙花一现。从当前中国运动影视的制作和工业水平来看，指望作品本身打动人还不太现实，更依赖的还是偶像与明星的带动。

　　抱怨体育给娱乐让路并不能解决什么问题，借着娱乐带动体育更好地普及和推广可能才更有效。